行銷學  1

管理大師彼得．杜拉克（Peter Drucker）五十年前就說過：任何一家企業都有兩種基本功能（也只有這兩種），即創新與行銷。行銷是企業的引擎，財務資源則是讓這個引擎正常運作所需的燃料。唯有注入燃料的行銷引擎，才能推動組織向前邁進。 行銷是一個具影響力且關鍵的營運環節，本書告訴你如何揭穿行銷迷思、將行銷術語轉化為一般商業用語，讓企業領導階層重視行銷。更重.....更多

第三版更新部分 ．更動第二章到第七章的撰寫的方式，提供更清晰?C觀念架構 ．加強分析四個交換成本的順序關係 ．加強本架構與傳統行銷管理程序架構的關係 ．提供如何利用策略行銷分析架構來分析實務個案的建議 ．更新議題與個案內容 ．提供部分習題的參考解答 本書特色 本書主要是希望提供經營管理者一套可以系統性分析行銷問題的架構工具，因為面對日趨複雜的行銷環境，無.....更多

商業世界變化無常、瞬息萬變，每天都有新科技、新行銷策略與吸引顧客的方法出現。本書針對成就斐然、具創新力的企業進行巨細靡遺的觀察與研究，發現二十一世紀經營事業的關鍵在於： ．別指望忠誠 ．忘了做得最好的事 ．顧客不見得永遠是對的 ．未來就在這裡 本書將透露最重要的企業發展狀況，教你如何運用它們，讓企業更強健，一舉躍居領先… 本書特色.....更多

《最新行銷一本通》藉由書中大量圖表與文字整合，明確說明行銷要點，讓行銷不再深奧難解，進而熟練運用行銷技巧，成功達成目標。 本書內容涵蓋行銷的定義、行銷與企業環境分析、賣方4P與買方3C、SWOT分析、市場調查的方法、馬斯洛需求理論、行銷通路的本質與功能、通路的開拓、店舖的型態與經營、推廣活動的種類與內容、開發新產品、維繫既有產品的發展、行銷戰略以及最新的.....更多

經濟景氣不好，業績不好做，眼巴巴看別人的產品賣得嚇嚇叫 你可能會說，那是因為他的產品剛剛好符合市場需求 你也可能會說，那是因為對方有強大的廣告預算資源 但你可曾想過，是不是自己沒有使對力，老是只跟沒有決定權的人員打交道，而錯失了龐大訂單先機？ 銷售員總是希望將自家產品或服務推銷出去，於是努力修練各種從自身角度出發的推銷術，殊不知能掌握採購案關.....更多

本書特色 ■從2007年的《行銷初體驗》到2009年的《史上最強的20個行銷法則》，只要一出版即引起廣大讀者討論及搶購熱潮，更讓許多有心踏入行銷領域的人得以在初次嘗試時，便能得心應手。為讓之前向隅的讀者，有機會再度擁有，並細細感受這20個法則在行銷領域上的深遠影響。易富文化特別商請作者針對現今社會狀況，以及讀者反應後，推出《史上最強的20個行銷法則》典藏.....更多

當大眾消費意願降低，我們往往歸咎於整體景氣不佳，消費大眾荷包縮水。值得重視的是，即便人人喊窮，有錢人似乎從未減少過。經由長期大規模消費者研究，目前大眾市場的消費層次，其實比傳統中產階級高出許多。消費形態已然改變：高所得家庭的消費金額急遽減少，他們賺的比花的多，對於消費更加斤斤計較；有錢人也不再與奢華商品劃上等號，更多大眾消費選擇因而崛起。一個有待開發的全新消.....更多

打造品牌力，你需要更有力的幫手！ 1.撰寫提綱挈領，分析角度多元。 2.上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而有印象。 品牌對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模.....更多

．為什麼7盎司的冰淇淋可以賣得比8盎司貴？（Page.60） ．為什麼漲價10％反而比降價10％更有賺頭？（Page.72） ．為什麼牛肉蓋飯附上味噌湯讓顧客有吃套餐的感覺？（Page.115） 撿便宜的時代已經結束了嗎？ 你是否還單純以為便宜賣，就會賣得好？ 如果有人要送你一張彩券，你要選哪一張？ ．在生意冷清的彩券行買的彩券 ．在開過頭獎的彩券行買的彩券.....更多

本書特色 一、架構完整，觀念清楚：除基礎理論外，亦加j品牌管理、行銷投資報酬、行銷科技、全球化與社會責任等觀念介紹，且所有觀念都有實例說明以反映當前行銷實務。 二、實例生動，文簡意賅：每章附有章首實例、三個報導深入的行銷實例，且所有行銷案例全新改版，生動有趣，圖文並茂。 三、複習單元，增強記憶：每章末備有摘要、關鍵名詞、討論問題、觀念運用，強化學.....更多

這是本有料又營養的書 字不深圖不少笑料加減 文不謅理不歪情趣扮演 表面詼諧意寓深遠 號稱 史上最KUSO行銷入門書 更屌的是 這本書，有主題曲！ 這本書，有MV！ 這本書，有好料！ 這本書，有夠38。 不信，請翻內頁 內涵行銷基礎知識與相關應用 BUT 好看好吃好好玩 本書特色 史上最KUSO行銷入.....更多

你和你的目標市場有共鳴嗎？ 為何有些很炫的商品讓消費者不屑一顧？ 為何有些看來普通的商品卻讓消費者超有感覺？ 其中奧妙就在於這些創造或提供商品至市場的組織是否調對頻率。調錯頻率的組織完全忽視了消費者透露出來急欲想解決的問題，以及消費者很樂意為這些問題的解決方案付錢的訊號。相反的，調對頻率的組織選擇傾聽消費者的聲音，並將自家產品和最能增加消費者的購買價值做.....更多

產品力＋營運組織力＋行銷企劃力＝黃金三角陣容 三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-H.....更多

Marketing的DNA分分秒秒都在悄悄突變。面臨win7雄心勃勃地想要成為瀏覽器領域裡的曠世霸主，蘋果也不是省油的燈，safari一推出，就?密結合了itunes、google和youTube迎戰；功能的空前強大，不僅讓微軟夜夜輾轉難眠，也讓全世界目睹了他們創新後，歷史驕傲的一頁。 在歐美國度，瓶裝酒標籤一旦出現真實動物或人物的照片，銷量馬上就可以增.....更多

本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以案頭上必備的企劃參考書籍自許，特色如下： ．實用觀念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。 ．業界人士經驗傳承：特別開闢企業導航專欄，呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。 ．圖表與照片直擊要點：應用一目了然的圖表或.....更多

不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！ 必讀，引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境！ 行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓你有意想不到的收獲。 廣告.....更多

獨家研發 一書二用雙重功能 功能1 國家考試科目重點複習 公職考試提早準備，贏在起跑點！ 功能2 大學必修科目上課筆記 90%重點幫你整理，上課真輕鬆！ 本書設計適用國家考試 －重點條列：濃縮行銷學(行銷管理)考試科目精華，關鍵要點輕鬆掌握。 －觀念題：範例題型解說，幫助理解，加深印象。 －牛刀小試：自我練習，加強實.....更多

北歐櫥窗公司總經理、暢銷書《北歐魅力ICE》作者黃世嘉： 創意人該懂得做生意 生意人也要會玩創意 商業世界變化得愈來愈快，過去壁壘分明的領域也全都攪和在一起。 不論大企業小公司，都感受到沒有創意就活不下去的壓力。 大家都愛談創意、談美學、談設計，卻往往忽略商業邏輯。 創意未必能成為好設計，漂亮的設計不必然成為好用的商品。 因為創意不是.....更多

行銷學  2

財星五百大企業一致認為：熟女市場不是小眾市場，它就是市場！ 據估計，2010年，以女性為主的45歲以上人口的消費額將遠超越年輕人，金額可達1.6至2.6兆美元。 女人的錢最好賺！數以兆計的熟女商機來了！ 行銷界的精英請注意： 數十年前，行銷界的先驅總是習慣將目標客群鎖定在18至34歲； 時至今日，你是不是也習慣把消費群擺放在同樣的年齡層。.....更多

本書由休閒組織面向加以撰寫，對於理論的紮實闡釋與說明，佐以實務應用的印證，力求對休閒行銷學的重要議題作一個完備的整合介紹及論述。本書共分五大部分(觀察市場、規劃市場、經營市場、管理市場、發市場)，內容涵蓋:鳥瞰行銷世界級休閒行銷概念、分析休閒市場及選擇市場機會、選擇目標市場及市場定義定位、確立行銷方案及行銷九P策略、執行行銷方案及考核行銷績效、延伸休閒行銷及.....更多

線上經濟持續成長，它的相關成本逐漸快速趨向於零。史上從來沒有哪個產業經濟的價格下跌如此迅速，跌勢如此之久。傳統經濟學的稀有性已不適用於頻寬、電腦處理能力，和硬碟儲存空間。 在數位的市場裡，最具效益的價格就是毫無價格可言，這是《長尾理論》作者安德森的主張。他說明了精打細算的企業如何對這個價格模式見縫插針，從產品到營收都是可以利用的間接途徑， 像是： .....更多

本書內容以理論簡明化、案例即時化為主軸，特色如下： ．符合教學所需的章節安排－ 本書將行銷教科書繁雜的架構調整為14章，極適合單學期課程講授，尤其對技職體系與在職專班著重實務運用的讀者所需。 ．收錄流行有趣的實例－ 本書每各章章首與內文均穿插有趣的行銷實例，本版100%更新案例，從《囧男孩》接續《海角七號》網路行銷、美國DUNKIN’DONUTS甜甜.....更多

行銷不就是讓人難以捉摸的東西嗎？不但市場性不明確，消費者方面也不容易掌控。其實也沒什麼好困惑的，行銷就跟談戀愛一樣。緊緊擄獲消費者捉摸不定的心讓他們接受我的商品，就像是向消費者獻上深情告白嘛！ 書中的主角是一位年近三十依然尚未談過戀愛的行銷專員羅挑戰，故事的開始是他抱持著希望有人可以愛他的目標，認識了顧客柳愛，為了一定要擄獲佳人，因此他下定決心成為市場行.....更多

本書為依據考選部規劃國民營事業 電信、台電、中油、台水、郵政、鐵路、中鋼、台酒 命題大綱編撰 本書特色： 1. 內容段落分明，條理清楚，並搭配重點提示，初學者也能夠馬上掌握重點拿到高分的關鍵技巧。 2. 加強蒐集近年常見的行銷學觀念，例如：社會行銷、網路行銷、長尾理論、藍海策略、病毒行銷、記憶占有率、篕痦ㄚ~生命週期理論、顧客可得價值、7P、8P新行.....更多

本書作者─神田昌典是日本知名企管顧問，被《GQ JAPAN》譽為日本第一行銷大師。 會員超過2500家企業參與並實踐的行銷技術！ 日本亞馬遜網路書店四顆半星推薦書！ 全美頂尖MBA出身的實踐行銷專家告訴你，比MBA更有效，真正有用的賺錢技術~!! 只要翻閱一次，不知不覺間你就會被本書的魅力深深吸引~~ 用情感行銷打動顧客的心 情感行銷法，就是要告訴你如何抓住.....更多

本書作者─神田昌典是日本知名企管顧問，被《GQ JAPAN》譽為日本第一行銷大師。 行銷大師—神田昌典打破行銷常識，讓您茅塞頓開！！能立刻實踐的行銷技巧 ~ 日本亞馬遜網路書店四顆半星推薦書！ 用情感打動顧客的心， 讓顧客發自內心地想為你宣傳──這是最有效的行銷方式。 口碑，就像是一種傳染病 只要顧客得到這種傳染病，就會自動介紹朋友上門來。 在這個銷售不振.....更多

一看就懂，一點就通的創意實踐法則 全面剖析創意失敗的主因，提出解決方法 分解創意流程，9大準則、10大禁忌幫你掃除設計絆腳石。 與客戶溝通的教戰手冊，幫你搞定客戶的眉眉角角。 解析圖片及用字法，把對的技術用在好的設計上。 從CD封套、DM、年報到文宣，22個案例分析，直擊成功創意發想的過程。 你不是沒創意，只是沒用對方法！ 你不是缺技術，而是沒放對地方！ 所.....更多

《長尾理論》甫問世便登上各書市的暢銷排行榜，三年來各界討論持續不斷，長尾一詞也成為新的商業流行語，奠定了克里斯．安德森在網路新經濟這個領域的發言位置。 在前作問世後三年間，新虛擬市場裡逐漸站穩的Youtube、MySpace、Facebook、Google等平台又將網路勢力重新洗牌，創造出無線延伸的商機。最新增訂版延續了作者對網路世界的詳盡研究，不只修正.....更多

利基行銷不倚賴超大額行銷預算的蠻力，而是靠生動想像力的力量。 如果用對了方法，行銷是一個源源不絕的圓形循環，圓圈的起點是你的一個把收入帶進你生命的新點子。當你幸運的開始擁有重覆消費的客戶和聽舊客戶的推薦而來消費的新客戶，你的行銷就成了一個循環。當你越能夠把行銷看成是一個圓形的循環，你就越會去專注在那些重複消費的客戶和聽了推薦而來的客戶。這樣的觀點所帶來的.....更多

揭開讓消費者愛不釋手、產生死忠的最大秘密！ 雅詩蘭黛，灰雁伏特加、Nike、 iPod、星巴克的暢銷推手都知道它 快丟掉只想追求風潮與為不同而不同的商品迷思了 酷效應就是讓你的品牌：從本質討人喜歡、 使人長期忠誠、為人帶來品味 這本書是寫給為當前為了酷這個字而傷透腦筋的產品經理、行銷企畫人以及所有的商業工作者。 在這個分眾市場更鮮明、消費者口味更多元.....更多

孫子兵法言：兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。以今天的情況可解讀為：推銷這事，是公司之大事，是公司存亡之所繫，不可掉以輕心，推銷員沒有爭取到訂單那公司就完了。 作者簡介 徐耀清 男，1949年生於台灣省高雄市 1972年畢業於國立交通大學電信工程系 1972 - 1974服役於海軍陸戰隊 1974 - 1978大同公司總設計師室電子工程師 1.....更多

為什麼有些商品， 就是會不知不覺地給它買下去？ 折扣還是銷售萬靈丹嗎？錯，顧客更在意的是感性！ 感官力量大， 會說故事的商品才能滿足顧客！ Q：什麼是五感行銷？ A：能夠滿足嗅、視、味、聽、觸五種感官知覺的行銷手法。大量銷售的方式已經不復存在，讓消費者置身在商品的故事中，引發共鳴才是最有效的利器。 Q：說故事跟賣商品有什麼關係？ A：好故事有強烈的訴求力，刺.....更多

大部分的行銷書籍都會教你千篇一律的知識， 但是這本書不一樣，他教你的是， 在同樣的商品找出不一樣的商機。 滯銷的寶石，漲價販售想不到反而熱銷！ 靠近車站的拉麵店，改變顧客進門排隊動線，想不到帶動店內人氣！ 掉落在路旁的落葉，想不到可以高價賣錢！ 原來商品大賣的理由只需要在原來的商品中，發掘出令人想不到的商機！ 舉例來說，某家珠寶店的店長為了出清滯銷的寶石.....更多

本書特色 ?好評不斷，修訂再推出 一年前《Wii為什麼會Win》一出版即受到讀者熱烈回應，對於書中提到的行銷、創意觀點深感驚豔，於是，在讀者熱烈迴響下，意識文學與作者蔣敬祖先生討論，特將此書在Wii正式在台推出之日重新修訂出版，並修訂書名為《Wii贏的策略─Wii為什麼會Win》，希望更多讀者能從《Wii贏的策略─Wii為什麼會Win》瞭解行銷、創意有趣之處.....更多

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華： 簡明生動的內容與表達－ 本書從其前身《行銷管理：理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華，加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達，讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。 貼近理論與實務的生活見聞－ 本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞，以聯結讀者的生.....更多

1.結合行銷架構與行銷研究實務，讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中，如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。 2.以實務應用為主，書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子，讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。 3.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹，讀者有全方位行銷研究知識。 4.解釋各種實務行銷研究方法間的關係，建立完整非片段的行銷研究知識。 5.專章探.....更多

行銷學  3

不假行銷專家之手，你也能捧紅暢銷商品！ 口碑行銷不是擁有巨額行銷預算的跨國企業的專利。本書的點子和實用資料，對乾洗店、餐館老闆或牙醫，與五百大企業同樣適用。--本書作者 做生意的人都希望顧客源源不絕上門，有什麼辦法可以不花分文（或只花很少的成本），吸引到最多顧客呢？ 一個簡單的目標：讓顧客不只買你東西，還幫你賣東西！ 什麼樣的產品和服務能引起人們.....更多

產品管理是上完行銷學後更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P；也是企業實戰中最重要的第一個P；因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即產品力！ 本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入國內外知名大型企業在產品開發、產品策略、行銷與管理的經驗及借鏡之道，是本書的一大特色。另外，本書的最終精神，則是希望為企業提供一個暢銷產品與強大產品力的整體架構及.....更多

兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力 蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力 企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，故《行銷學》一書的內容，也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學講的就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是只有行銷理論名詞，目的就在於希望讓學問能夠靈活運用。筆者參考國外教科書.....更多

沒有鮪魚罐頭的愛貓就會活活餓死、少了黑莓手機的交易談起來就會失敗、 吃不到新口味棉花糖的街友就會挨餓而死？哪一個腦筋正常的人會這麼想! 一本10歲到80歲都看得懂的行銷學! 本書用創新的說故事手法，讓你體驗市場行銷的無所不在 用幽默的經濟學偵探推理，讓你了解行銷學，就像吃棉花糖一樣入口即化! 這是一本淺顯且帶有驚悚風格的“經濟學偵探推理”， 書中舉出如食品、.....更多

本書特色 本書融合行銷理論與商業個案實例，幫助業務菜鳥功力猛進，變身行銷高手！ 行銷是所有商場及職場從業人員的生存必備知識，重點在於不僅須了解相關理論，還要能實際運用而使企業獲利。本書以讓行銷初學者掌握可活用於工作上的行銷理論並運作自如為宗旨，藉由書中主角由一位新進員工逐步發展到自創公司的情節安排，以他一路遭遇到的職場難題當作商業個案實例，說明其解決問題.....更多

雖然運動行銷是許多報章雜誌的常客，但國內似乎尚未有專書對於運動行銷做完整的介紹，因此，在擬訂本書的架構時就朝幾個方向努力： 1.運動行銷的特殊性 ：畢竟運動行銷與行銷的概念及內容是有所差異，其應用的範圍也不盡相同，所以從運動產業介紹、運動行銷的特色、運動產品、運動贊助與授權商品等都可發現其特殊性，透過此，有助於讀者增進對運動行銷的認識。 2.本土案例.....更多

深受全國教師歡迎的《行銷學》最新版本上市！這是一本力求完整介紹行銷管理理論的教科書，本書著重理論系統性與相關性，除了正面釐清行銷觀念的本質外，也從反面來探討讀者容易誤解之處，期使讀者對相關理論的瞭解能夠見樹又見林。 本書大量採用台灣的行銷範例來闡釋理論，探討當前最熱門的行銷實務與話題，章首和章尾則是分別加入一則較長的案例；章首案例有引領全章的作用，章尾案.....更多

叛逆行銷：下一波的行銷新秩序，你上手了沒？翻轉觀念，廣告宣傳才不會連發空包彈。手機、網路社群、線上遊戲、電視節目，掌握這些新媒介，你將是橫著走的行銷達人！ 買廣告轟炸消費者？讓消費者自願幫你做宣傳 傳垃圾郵件和簡訊找商機？讓他們自動加入你的郵寄名單 進廣告時轉台或上廁所？讓他們在最喜愛的節目中看到你 折價券、DM滿天飛讓他們自己大排長龍來搶購！ 大西洋兩.....更多

曼陀羅梵文本意為圓形或中心，引申作以圓形代表宇宙；以方形代表地球與人為世界的圖形。本書內含200個源自中心點、據幾何概念建構的曼陀羅圖形，為焦慮忙碌的現代人開啟舒緩、減壓的溫暖世界，帶來自我安頓的強大能量。彩繪曼陀羅圖形，從選擇圖案、決定色彩運用、著色的過程，將沉澱我們的思緒，摒除雜念而提升專注力；並藉由結合凝視圖形與塗繪動作，開啟潛意識的感應，從而以不同的.....更多

本本書編撰方向著重理論國際化、案例現代化，以國外觀光行銷與相關行銷教科書理論為本，案例則以台灣與國際觀光產業近兩年之最新案例為主，使讀者能夠迅速由理論切入實務運用。 1.內容淺顯化： 本書深入淺出地介紹觀光行銷重要理論。共分為十四章，配合一學期課程之教學進度，尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。 2.教材豐富化： 除提供授課教師教學手冊和投影片外.....更多

每一種產品和服務，最後都將因成本降低而降價，最後演變成價格戰。還有什麼其他策略？就是體驗經濟。 當一家公司以服務?舞台、以商品?道具，讓消費者完全投入的時候，體驗就出現了。商品是有形的，服務是無形的，而體驗是難忘的。當消費者購買體驗時，他就是在花時間享受企業所提供的一連串身歷其境的體驗。例如： 在1960年代，麗貝卡的媽媽過生日時，麗貝卡的奶奶親手做.....更多

世界各國對觀光事業均有相當程度的重視，尤其後冷戰期結束以來，對於增進人類和平、文化交流、經濟建設與緩和貿易衝突等有很大的貢獻。在龐大的國內外市場中，觀光業的競爭非常激烈，因此不論旅館業、旅行業、航空公司、觀光遊憩區，以及餐飲業等，均已經不能用土法煉鋼的方式去經營管理，而必須用具有前瞻性的行銷方式與策略，才可在激烈的國內外觀光市場競爭中不被淘汰，甚至超越別人。.....更多

由於技術地圖原係由企業內所開發出來的技術管理工具，然後漸次擴及產業與國家；若追蹤技術地圖的發展，可以發現學術界落後於實務界，因此在學理上或方法上還有很大的討論與改善空間；因此本書期以實務應用與理論發展兼顧的角度出發，盡量在學理上充實技術地圖的方法，但又不脫離實務應用的價值，以讓有興趣者一窺廟堂。 本書適用的對象為科技產業與企業的研發管理階層與資深研發人員.....更多

沒有滯銷的產品，只有落後的行銷方式 每個人的都需要懂行銷學。行銷不是簡單的只是賣東西而已，而是需要通盤的進行市場定位、目標策略、消費者心理…… 政治人物懂行銷，可以贏得選票；企業家懂行銷，可以開創公司遠景；業務人員懂行銷，可以創造業績；個人懂行銷，可以找到舞台發揮所長。 本著寧缺毋濫的原則，我們精心挑選了100個古今中外經典的行銷故事，以生活化、.....更多

七大步驟，幫你留住最佳顧客，吸引必須擁有的新顧客。 讀完本書，你的銷售業績和利潤將會節節高升！ 近四十年來，羅伯．高德曼(Robert Gordman)一直是一位成功的企業領導人與顧問。在這本書中，高德曼分享他用來協助很多公司(營業額從1,000萬美元到800億美元)達成持續獲利成長的洞見與策略。 開發與留住最佳顧客，企業才有成長力道 本.....更多

行銷管理原理：亞洲觀點以兼具權威性、完整性、創意性、理論性、實務性的方式介紹行銷，希望學生能兼顧理論與實務，學習及應用各種現代行銷管理原則與工具。為達此目的，本書具備下列特色： 前言：置於每章章首，簡述與較前章節的關係，說明本章學習目標，提供章首行銷個案。 結論：置於章末，簡短回顧該章基本觀念及主要目標。 章首行銷個案：每章均始於與該章討論內容相關的企業真案.....更多

本書以158個案例、206個圖表，提供讀者研究行銷知識基礎的學問，並深入探討行銷實務做法的Know-How。全書從行銷的思維、行銷的信念、行銷的知識、行銷的導向、行銷的戰略到行銷的創新以及行銷的執行力，以理論詮釋實務、以實例印證理論，讓讀者充分掌握行銷的要義與精髓。 作者簡介 戴國良 係台灣大學商學研究所企管博士，現任世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學.....更多

行銷學是一種可攜式的知識和技術，它不僅可用來行銷貨品與服務，也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。 近些年來，影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中，特別是全球化的趨勢和網路科技的發展，已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展，本版（第四版）乃根據第三版的架構再加充實、修訂和增補。 本書從各個面向有系統地.....更多

行銷學  4