行銷  1

能夠深知消費者心理，無疑是在市場行銷活動中無往不利的武器。消費者好比水之頭，不研究消費者心理，市場行為就會成為無源之水而失去根本，這個道理是所有市場行銷的根本。 本書將三百多種行銷經驗、最新的行銷理論以及作者的銷售心得，巧妙地融入小故事裡，讓人更容易接受，因而受到啟迪。而再透過中、西方的實例印證以及深入的頗析、點評，提供讀者最佳的行銷創意指南。 若.....更多

『靠譜』：中國口語、形容詞，白話的說就是不離譜。 指人，其為『靠得住、值得信賴』之意，指事則為『有可行性、值得期待』之意。 韋小寶不學無術但卻能夠享盡榮華富貴，張無忌空有一身本領，卻只能選擇與每人歸隱山…，原因何在？ 誰說泡Facebook、MSN、奇摩交友就是玩物喪志？ 你想左右逢源、凡事輕鬆順利完成嗎？ 管理關係學，絕對是你功成名就的.....更多

有專利還不夠，讓專利商品化、產業化、增值化， 並升級你的智慧財產商業力與獲利力，才夠夯！ 全球第一本智慧財產行銷專書問世！ 如何把智慧財產這種無形資產，轉化為可賺錢、可行銷的新型商品，塑造穩定持續獲利的商業模式，並變革智慧財產經營環境、創新專利布局戰略？ 以往行銷學都著重於實體商品，而無形的智慧財產相關領域卻付諸闕如，鴻海前法務長以自身25年經驗.....更多

打造送行者的創意祕訣大公開！ 力抗金融海嘯，締造日幣62億元票房奇蹟，一舉奪下奧斯卡最佳外語片，送行者的幕後推手小山薰堂創意學！ 送行者：禮儀師的樂章是一部透過死亡，闡述如何以新的角度面對死和認識生的影片；也是一部原本以為主題過於沉重，可能票房不彰的作品。然而，透過編劇小山薰堂的生花巧筆，該片不僅一舉奪下奧斯卡最佳外語片的殊榮，更打敗金融海嘯帶來的全.....更多

創造雙贏的策略 一份運動贊助合約可以幫助雙方達成所需，為其創造雙贏的機會。 因此，運動行銷人員所需達成的任務， 就是要將此合約所能帶來的利益，清楚地告知贊助者。 本書是運動行銷原理的實務手冊，結合了學界及實務界的工作經驗， 以協助讀者建立一個定義明確且能夠被產業界認可的贊助計劃，是行銷人員的最佳指引。 本書除了提供理論的整體概念，並利.....更多

精鹽1公斤成本才15元，如何把6公斤的鹽變成國寶級的鹽雕商品翠玉白菜，讓利潤翻漲數百倍？更將精鹽轉變成擁有文化創意的附加價值？倉庫內520cml廢棄不用的保特瓶有一百萬個，如何用創意把這些空瓶再利用，讓市場重新接受？身為台灣的在地品牌，台鹽又該如何扛起責任，把經濟發展和在地特有文化結合，創造良好的企業形象？ 面對動盪不安的經濟大環境，台鹽卻轉虧為盈，業績.....更多

讓百元滯銷品變成千元暢銷品的行銷關鍵 近年來打造品牌、提高毛利的討論經常出現在媒體或雜誌，從蘋果電腦推出iPod、iPhone的成功，更讓經營者與生產者對設計、美感與行銷、品牌型塑有深切的體悟。不管是傳統或高科技產業，以往只專注在技術和生產上的思維，逐漸轉換思考到： 想提高價格！ 想提高銷量！ 想讓公司的產品與服務有更好的方案！ 想讓公司.....更多

行銷常勝軍 ~ 顧客想要的，我們通通有！ 大多數的商業行為，往往僅致力於製作商品、運送與販賣而已；針對這樣的商業行為，我們大可放膽說，重心並不在商品上。反倒是例如研發熱賣商品、定位顧客想購買的商品等理念，對於所有企業來說，才都是最終的必修課題。 至於針對如何研發熱賣商品的疑問，其實我也只有一個答案，那就是只要能將顧客需要的商品，成功地在顧客想要的時間.....更多

到印度孟買，在報社當新聞記者？ 到南美洲，在電臺當實習DJ？ 到西非迦納首都阿克拉，在廣告公司上班？ 深受在迦納廣告公司短暫上班的點子所吸引，作者決定給自己一份三十歲的大禮──到迦納玩行銷。 挾著七年的職場經驗、成熟的工作技巧，投入海外志工旅行。短短的兩個月內，他不只融入服務機構，克服文化差異，並成功地為迦納當地二千名酋長，企劃了一場星光大道.....更多

現在開始，讓自己從nobody變成somebody！在注意力經濟的年代，誰能吸引消費者的目光，就是贏家。 當洋咖啡遇上中國茶，唯有善用媒體的力量，才能攻無不克、，戰無不勝。 聰明的你，準備躍上舞台了嗎？ 你知道，移動長城姚明如何運用團隊力量，成為全世界籃迷的期待？ 你知道，知名歌手王菲，怎麼善用沉默的力量吸引鎂光燈的焦點？ 你知道，明星企業的CEO們如何.....更多

同時擁有設計力和商業力的設計師，成功的機會比別人多！ 每個設計人都該會的自我行銷術！ ．如果你是在大公司的設計師，你得知道你的設計如何被賣出去、其它部門在做什麼，這是增強設計力的儲備功課； ．如果你自己經營工作室，你得知道為什麼有時候別人接受你的作品，有時候卻與你合作一段時間就不做了； ．如果你是設計新鮮人，在不景氣的時代，除了設計功力，你還得.....更多

作者首創產品經理訓練課程，也是兩岸第位專門培訓?品經理的專業行銷顧問。他更親身培訓超過500人以上的?品經理及行銷高階主管，包括花旗銀行、台灣菸酒公司、寶來證券、北京神州數碼、北京李寧體育用品、深圳天音通信、TCL、拉芳集團等等。 品牌管理就該這樣做！ 想成功打造黃金商品嗎？想讓你的產品賣翻天嗎？ 產品力即是競爭力，本書告訴你產品經理該一手掌握的工作技能 從.....更多

管理大師彼得．杜拉克（Peter Drucker）五十年前便曾寫道：任何一家企業都有兩種基本功能（也唯有這兩種），即創新與行銷。行銷是任何一家企業的引擎，財務資源則是讓這個引擎正常運作所需的燃料。唯有注入燃料的行銷引擎，才有辦法推動組織向前邁進。本書的三位行銷專家教你如何為企業創造最大獲利。 高階主管往往無法了解行銷的真正價值，以及行銷對營收的貢獻。而且.....更多

只有錯誤的行銷策略，沒有錯誤的顧客。 只有能掌握行銷創意，才是真正的贏家。 行銷大師科特勒曾說過：行銷不是一昧的推銷自己已經擁有的東西，而是要為客戶創造真正的價值。所以做人也行銷，行銷也做人。創意是智慧細胞的組合，品牌是知名度的象徵，在一切成功的銷售案例中，用創意推動品牌都是一種致勝術。 所謂點子就是銀子，行銷創意能賦予產品活靈活現的生命，撼動消費者.....更多

洋基打什麼王牌？出什麼招？ 從王建民加入洋基的那一刻起，美國職棒大聯盟最受歡迎球隊--紐約洋基隊，又多了一張王牌！看洋基如何網羅亞洲明星球員，讓日本的松井秀喜、台灣的王建民……，成為洋基手中氣勢驚人的張張王牌，成就洋基王牌行銷術！ 洋基首席公關為你揭開職棒球團大秘辛！ 他，廣岡勳，美國職棒大聯盟紐約洋基隊環太平洋地區公關業務負責人，無論是日本的松井秀.....更多

相信每個人在生活和消費行為的過程中，都有過服務別人及接受別人服務的經驗，在被服務的經驗中，有沒有出現過直到現在你仍然非常的感動？又有沒有到現在你還恨得牙癢癢的不愉快經驗？這兩者之間的最大差別在那?？ 本書藉由日本經營行銷大師浦鄉義郎教授Hospitality觀念的引介，讓大家理解服務的本質，在服務的過程中，能帶給消費者窩心、驚奇、感動甚至夢想滿足的經驗，.....更多

讀一篇行銷故事 勝過一場的教育訓練 用最簡單的故事 面對複雜的行銷管理 能夠深知消費者心理，無疑是在市場行銷活動中無往不利的武器。一定要真正認識到這一點，消費者好比水之源頭，不研究消費者心理，市場行為就會成為無源之水而失去根本，這個道理是所有市場行銷的根本。 在多年的工作中，我逐漸發現把行銷經驗融入小故事、小典故中，員工更容易接受，因而受此啟迪，我.....更多

本書在開篇透過十個鮮明的行銷騙局來提高讀者的閱讀興趣，隨即從消費心理學的角度解釋為什麼講故事來欺騙和折磨顧客是行銷高手的選擇，之後給出如何編造故事，如何像行銷專家一樣講好故事，並列舉出現代行銷常用的五種折磨欺騙手段。本書選題新穎，寫法幽默，事例生動，適合從事行銷和企業經營者閱讀，耳目一新。請相信，看完此書，你的世界觀可能從此改變。 作者介紹 黃純燦 政大.....更多

行銷  2

你還記得iPod誕生前的世界是什麼模樣嗎？甚至洗碗機問世前呢？許多突破性的產品並不是透過焦點團體或是意見調查而產生，而是透過研發實際室，行銷人員找出顧客一定會想要的產品。作者開發出規則建立實驗，讓顧客可以實際參與新產品的開發。規則建立實驗是一個設計、測試、修正產品開發人員與行銷人員的創意、包裝、產品或服務的系統化流程，即使顧客不知道自己需要什麼，也能用規則建.....更多

廣告界怪奇才女 李奧貝納廣告執行創意總監吳心怡引爆行銷狂潮！ 行銷只有一個硬道理。誰能在今日掌握明日，誰就能稱霸未來！ 你的品牌與消費者是什麼關係？是用過即丟的一夜情，還是一生一世的天長地久？你的品牌在市場是什麼位置？是隨時可下架的小丑，還是令人印象深刻的經典？ 是什麼原因，造成品牌的天堂與地獄？ 資深廣告創意人吳心怡，她要告訴你： .....更多